用想像力連結史前文物：談史前文創設計競賽

文‧圖／彭敏華

史前國寶文創設計獎海報。

尋找史前文物的答案
解碼  再發現
解構  再建構
原來
古物不古  新潮不新

邀您一起參與見證
冰河期與間冰期  來來回回
重組  融合  毀滅  創造  的生滅歷程
在史前文物的創意中  沉吟回味

具有感染力、傳播力與想像力的文物媒介

　　今年是史前館辦理文創設計競賽的第二年，一直以來，民眾對史前文物的直覺想法就是既不討喜、色彩圖案也不夠豐富精彩。為了能翻轉民眾對本館文物的印象，於是透過文創競賽，期能賦予史前文物新的時代意義。

　　史前館係屬考古學及人類學專業的博物館，但在面對商品或推廣品的產出，又是另一個專業領域。對於博物館文創商品的開發思考模式，李如菁、何明泉（2009）從以下四個階段的發展歷程來探討：從「開發博物館販售的商品」，轉變為「如何運用商品傳播博物館文化」，乃至「運用文化商品創造使用者經驗」及「為文化商品的使用者經驗創造意義」；博物館的文創商品被視為與參觀者溝通的另一媒介，可藉由商品傳達博物館文物的內涵外，而且與展品不同處就是可以帶回家收藏，持續提醒參觀者博物館的存在，讓文化商品透過轉譯後，讓文化無形的流通能親近在民眾的生活中，進而提升參觀者製造意義與詮釋意義的能力。

與大眾正、反、合、互動的辯證歷程

古物潮潮貼圖。

　　所以，博物館首先需了解自身的特色風格、定位與品牌形象，再透過設計轉化傳達給消費者，如此才能獲得博物館想要的商品價值與品質。然而一般博物館的文創商品設計，大都以日常生活常見物品為主，如印有館方圖騰的鉛筆或馬克杯，對於處於富裕生活不需要那麼多杯子的人們來說已不再具吸引力。如何將文物與商品間做有創意的連結，進而吸引消費者的眼睛，是辦理文創競賽的發想與初衷。

　　本館去年舉辦2016史前文物創意設計競賽「古物回潮─再現風華」，就是希望從博物館的角度轉為以消費者為中心，因消費者的需求正在走向多樣化與個性化，市場也變得更加繁複與多元，這些原因加速了商品創新的要求和能力。沒有人會比消費者自己更加瞭解其真正的需求，消費者也比任何一家企業的研發部門更活躍、更具創造力。所以希望透過競賽激發符合現代與傳統的創意構思與方向，以創造心動史前文化、亮點國寶文物的開發潛力與競爭力，讓創作者在認識史前館的文物後，先屏除舊有的思維與跳脫傳統的框架，賦予史前文物新面貌、活化史前文物及創意價值內涵。

用現代觀點解碼，重建古物新風貌

狗名片座。

　　2016年文創競賽的創意商品組第一名得獎作品為「狗․名片座」，三位設計團隊蔡凱宇、蔡凱帆、張嘉玲，以本館典藏文物的狗陶偶文物，轉化設計成現代常用的名片架。設計者的創作概念認為，現今名片是協助人們獲得工作機會的重要物件，就如同史前時代，狗會協助獵人捕捉動物，讓獵人能有更多的機會獵捕到食物，藉由這個設計的轉化，讓狗兒以不同的樣貌繼續陪伴著我們，也可讓史前文物，以新的樣貌重現在現代生活中！

　　插畫創作組獲得第一名的作品為「古物潮潮貼圖」，設計者林士強認為，LINE目前是最為臺灣人所知的通訊軟體，使用貼圖當媒介，可以讓更多人認識史前文物。因此他依照本館文物的既有形體、顏色、造型，加入想像力轉換成實用對話貼圖，既保留文物的原始樣貌又不失潮流，在新與舊的融合，讓古物造型能有新的可能。

重現古物新價值的行動

　　今年即將舉辦第二屆競賽「2017史前國寶文創設計獎」，利用140餘件以臺灣史前文物為主軸的館藏圖像進行創作，並分為「平面設計」、「日常生活」兩大組別，總獎金高達16萬！徵件期程自即日起至2017年9月11日下午5點止，歡迎有興趣的民眾組隊參加。競賽統一採線上報名與繳件，關於競賽簡章、各類獎項、報名流程以及校園巡迴說明會請至競賽官網查詢。

參考資料
李如菁、何明泉（2009）。博物館文化商品的再思考：從跨界的觀點出發。設計學報，14（4），69-84。

（本文作者為史前館展示教育組推廣教育企劃員，智慧文創產出系統計畫業務承辦人）

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