| 異業結盟：博物館文物走進旅店與書店
文／邱瓊儀‧圖／邱瓊儀、夏麗芳、劉少君
博物館身為社會教育機構，是藝術文化的殿堂，在文化傳承與社會永續發展上扮演著極重要的角色。今日的博物館不再只是一個單純的文教機構，更非官僚的行政機關，從當代的角度來看，它是一個融合了資產保存、知性教育、文化創意及休閒娛樂的「複合體」，為服務民眾而存在。國立臺灣史前文化博物館（以下簡稱史前館）的建館宗旨是希望經由博物館研究、典藏、展示、教育和遊憩功能，啟發大眾對於臺灣自然生態、史前文化及原住民族文化之豐富多樣性有更深更廣的認識。因而博物館積極充實展覽內涵，以活化多元文化的終身學習教育，再結合社區資源，發展地方文化特色，帶動東部地區觀光發展。
近年來，各企業間吹起異業合作的風潮，以行銷角度來看，莫不希望透過彼此的連結來創造雙贏的局面，透過更廣大的行銷通路，減低成本、提高利潤、增加曝光率，讓企業間發揮加乘的效果。透過異業結盟可整合客戶資源、減少行銷廣告費用，還可以培養忠誠顧客。異業聯盟透過慎選合作對象，抓住合作契機，實現互利雙贏的目標，不僅有助於提高核心競爭力，而且更有利於合作雙方的永續發展。
史前館自2007年起與不同業界合作，讓博物館的展示走出建築體，以更輕鬆的方式貼近民眾及遊客，讓展覽及文物轉化成更平易近人的小展，巡迴在生活周遭，讓博物館不再遙不可及，進一步開發博物館潛在客源，甚而促成口碑行銷的契機。2010年史前館再度積極與縱谷地區觀光業者合作，再度將展示帶入星級飯店，讓遊客放鬆心情，在度假中獲得新知、了解臺灣在地文化。2011年初，與誠品臺東故事館再度攜手，將博物館一年多來紀錄與陪伴部落的展示成果，結合部落的創作，以嶄新面貌讓更多人了解文化傳承的意涵。
與鹿鳴溫泉酒店合作源於2010年暑假，展期至2011年寒假後結束。酒店位處台九線花東縱谷區，為臺東地區新設星級溫泉度假酒店，散客、團客均有，住宿率極高。酒店佈置以具有南島風情的木雕、藝術品為主要設計，提供遊客南島風情的度假感受。史前館於規劃巡迴展時，即考量飯店裝置，配合設計與其風格相近之「大洋之舟─南島民族的船」特展。以縮小比例模型船展出海洋工藝發揮淋漓盡致的造船工藝，並可了解南島語族為航行於大洋洲間的觀測星象與洋流變化所產出的海洋知識。以簡潔的說明、圖表及模型來說明南島語族如何克服多變氣候與陌生水域，發展出獨特的航海技術與改良船隻設計，求得生存與擴展。為與遊客有更親近的互動，於迎賓大廳入口處，設置毛利勇士、草裙舞女郎之迎賓人形立牌，配合臉部挖洞、草裙花環等，供民眾拍照使用。
與池上日暉國際度假村的合作案，源於業者希望將藝文空間帶入飯店，以提供遠到遊客不同的知性體驗，由於度假村座落於花東縱谷中心點池上鄉，為距離臺東市區最遠的度假飯店，博物館在開發不同客源、推廣社教功能及宣傳文化資產的使命考量下，與業者合作策劃「遠古臺灣的故事—認識臺灣史前史」特展，展期從2010年12月起到2011年春節過後。展示讓遊客藉由臺灣最早的舊石器時代發現、新石器時代使用陶器新紀元的開始與發展、古臺北湖畔的史前文化、臺灣史前陶器的類型、精美的臺灣史前玉器、海外貿易往來的鐵器時代，到臺灣史前人後裔的各族原住民分類與分布等，認識臺灣史前文化的發展與內容。以輕鬆可愛的版面，搭配珍貴精美標本的展示，來吸引寒假春節出遊臺東親子團的目光。文物以卑南遺址出土的珍貴玉器文物精選真品，包含人獸形玉玦、管珠、玉鈴、玉矛、玉斧、玉刀等40餘件，讓住宿日暉的遊客可一窺卑南遺址的精美文物。
誠品書店的品牌與形象，史前館希望雙方本著互惠的角度，共同肩負文化推廣與傳承的使命，讓民眾流連於書店的同時，也可接觸博物館的展示。此次的合作中，誠品臺東故事館提供史前館展示空間及文宣，史前館配合設計展示內容，推出『Babu-zangal（自助人助）─關懷嘉蘭村莫拉克風災心靈教育重建計畫與創作特展』，展期至2月8日止。特展從莫拉克風災造成文化的損壞做為開端，從搶救的文物串連起文化的重建，部落族人災後自助人助的藝術創作，讓部落文化傳承，將祖先的智慧繼續流傳，做為族人永世發展的基礎。特展中並展出部落藝術創作家羅忠早、麥承山、林新義等之木雕、陶器作品。
2009年莫拉克風災為東部排灣族帶來重大災害，國立臺灣史前文化博物館在災後展開全面性的「關懷嘉蘭村莫拉克風災心靈、教育重建計畫」。工作中，充分感受到babu-zangal精神對族人重建部落的重要性，也看見族人以實際行動告訴社會，依靠自己努力再站起來，自助人助迎向未來。博物館以此做為展示主軸，配合邀請該區域從事木雕、陶藝創作的藝術家，以災後創作銜接傳統文化內涵。特展並配合辦理DIY教育活動、紀錄片及新書發表，讓到書店的讀者對展示有更深的認識。
隨著公帑預算日漸減少，公部門不能再只坐等客人上門，主動出擊尋找契機方是博物館永續發展之路。異業結盟，即是希望藉由具有共同理念目標的跨界合作，以資源共享的方式共同創造話題，而在消費者心中留下深刻的印象，建立起品牌形象，並吸引更多的顧客。透過合作雙方多元的宣傳管道，達到提升銷售的目的，以擁有更美好的前景。每次的異業合作計畫，都是經過雙方深思熟慮及縝密研商後的產物，因此選定適當的合作伙伴、積極有效的溝通、果斷確實的執行，以及不斷的磨合，才得以攜手開啟行銷新契機，達成雙贏目標。
（本文作者為史前館公共服務組推廣教育企劃員）
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